典型违规案例一：异常低价

部分商家、达人在直播间以远低于市场平均价售卖某品牌酒品，个别售价甚至低于官方公布的出厂价。此类“超低价”常被当成噱头引流，如先以低价吸引消费者下单，再以调货、缺货、改款等名义变相售卖其他商品。同时经平台核实，此类超低价酒品高度疑似假货或来源不明，损害消费者权益。经核实，上述行为违反平台相关规范，平台对相关商家、达人做出处置，包括并不限于商品封禁、限单、冻结货款、清退店铺、关闭电商权限等。

典型违规案例二：虚假宣传服务、度数

部分达人在直播间售卖某品牌酒品时宣传酒品为53度，实际挂车的酒品为43度，或在直播间宣传有运费险，实际挂车商品无运费险。经核实，上述行为均涉嫌虚假宣传，危害消费者的权益，平台依据《创作者【严重虚假宣传】实施细则》《虚假宣传：售后服务不符实施细则》对相关达人作出处置，包括并不限于冻结作者账户佣金、永久关闭电商权限、扣除违约金等。

典型违规案例三：品牌资质不符

部分商家不具备售卖某品牌的资质，却售卖相关品牌的酒品，如某商家售卖国窖1573，品牌信息却为世希，误导消费者以为商家资质齐全。经核实，上述行为涉嫌品牌资质不符，平台依据《商家【品牌资质缺失/不符】细则》对相关商家进行处置，包括并不限于商品封禁、停业整顿等。

典型违规案例四：故意混淆版本

部分达人在直播间展示某品牌酒品时用“中英文版”混淆“海外版”，或未在直播间中央画面进行版本信息的清晰展示，版本信息进行遮挡等，误导消费者下单。经核实，上述行为涉嫌承诺诱骗，平台依据《创作者【严重违规营销】实施细则》对相关达人作出处置，包括并不限于直播间中断、直播商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等。